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許英傑觀點：中國互聯網巨獸靠攏實體通路

商品訊息描述: 自2016年阿里巴巴開設實體超市「盒馬鮮生」兩年後，在2018年將在北京再開出30家的實體店鋪，預計總店數將突破50 家店舖；另外一家中國零售業巨擘京東也在北京設立了第一家實體超市「7Fresh」，且宣稱3-5年內將擴增1,000家店舖數；而騰訊則是投資「永輝超市」，目標也是要在短期內展店80-100家店舖…。

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作者表示，過去互聯網購物的客群，比較偏重在上班族的白領，而高端實體的超市，則可以吸引到更高端的新客群。（資料照，美聯社）法式千層蛋糕食譜金門超人氣蛋糕

＊作者許英傑為國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系教授、作者林寬宜為安侯企業管理股份有限公司顧問服務部協理

3、滿足沿海城市高端顧客的潛在需求，藉此「新零售」、「新業態」來滿足原本就存在需求的真空地帶。往返兩岸的台商都知道，目前中國沿海城市的人均所得與市場的物價都比台北高出許多，僅在互聯網上提供服務已無法滿足這些沿海城市高端顧客的需求。因此，這就促使這些互聯網業者從線上(on-line)往線下(off-line)發展，正可以彌補過去在互聯網渠道上接觸不到的新客群。主要是過去互聯網購物的客群，比較偏重在上班族的白領，而高端實體的超市，則可以吸引到更高端的新客群。

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